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World Summit of Local and Regional Leaders

Identidad, comunicación y experiencia de usuario de un congreso mundial en Sudáfrica

UCLG (United Cities and Local Governments) celebró en noviembre de 2019 la Cumbre Mundial de Líderes Locales y Regionales en la ciudad de Durban (Sudáfrica), uno de los encuentros más grandes e influyentes donde se reúnen alcaldes, concejales, gobiernos locales y regionales y asociaciones a nivel mundial. Junto a representantes de la sociedad civil, tienen como objetivo establecer vínculos y desarrollar políticas que trasformen la sociedad y la forma en que la gobernanza local trabaja por y para las personas. Un evento que ofrece cada 4 años la posibilidad de discutir y redefinir nuestras ciudades.

Una cumbre mundial que aspira a repensar la democracia local en todo el mundo nos invitaba a crear una imagen potente y directa, donde el centro fueran las personas, representadas en toda su diversidad geográfica y racial. Los colores elegidos, con la finalidad de integrar el congreso en Durban, a la vez que un claro homenaje a la ciudad, fueron los propios de la bandera de Sudáfrica. El claim, Local Action For and By the People, una descripción clara del tema principal del congreso.

El concepto principal sobre el que se construye la imagen de la cumbre es que son las personas las que definen un territorio. Ellas son las verdaderas ciudades y los pueblos del mundo.