Vivir en el corazón de Barcelona es sentir la esencia de una ciudad llena de luz y de vida. Una esencia que late a través de sus calles, su gente, su arquitectura, su historia... Este es el inicio del relato que construimos para promocionar un conjunto residencial prémium situado en la calle Córcega, junto al templo de la Sagrada Familia.
Y el naming que creamos fue Còr Bcn. «Cor» (corazón en catalán) expresa la idea de vida en su sentido más puro, ya que es el motor de todo organismo vivo, que nos permite sentir, pensar, ser; y a la vez, es la primera sílaba de la emblemática calle donde se erige la promoción.
La identidad visual de Còr Bcn la construimos a partir de dos conceptos, que corresponden a los dos grandes beneficios del producto: la estabilidad y el confort (la forma del rectángulo, que reproduce la proporción del elemento arquitectónico más singular y destacado de la edificación), que se asocian con los motivos racionales de compra; y lo creativo o artístico (los trazos de pintura), que se asocian a los motivos emocionales, relacionados con la cultura, la vida y las raíces.
El elemento de comunicación principal para comercializar las viviendas de Còr Bcn fue la edición limitada de un libro exclusivo impreso y encuadernado con materiales de alta calidad.
El diseño de las páginas se articuló a partir de composiciones en las que predominaba la modularidad y la verticalidad, de acuerdo con el ritmo arquitectónico de la fachada de la propia promoción, combinadas con los trazos gestuales del mediterráneo azul intenso, que complementaban la personalidad dual de la marca (racional/emocional). Una imagen que, en esencia, reflejaba el carácter cosmopolita, sobrio, inspirador y artístico de la ciudad de Barcelona. O, lo que es lo mismo, su corazón.
