Convertir la marca en una experiencia. Imaginar y crear un universo alrededor del producto. Y dejar la puerta abierta para que el usuario entre en él, atraído por querer vivenciar y sentir algo que le atrae, por el hecho de que ese mundo, ese producto, tiene algo que ver con él. Todos somos Alicias curiosas buscando conectar con experiencias nuevas que hablen de nosotros mismos y de nuestros deseos… El deseo del target de este proyecto es vivir en un complejo residencial prémium, situado en una de las zonas más valoradas de Sant Cugat, en una vivienda con acabados de alta gama, grandes zonas ajardinadas y vistas privilegiadas al parque natural de Collserola.
Zenit fue el naming creado para denominar esta promoción inmobiliaria. Zenit porque además de hacer referencia a su localización (al punto geográfico más alto de la ciudad; la cima, la cumbre), simboliza metafóricamente la culminación de un hito, la concreción del éxito. Este concepto nos sirvió también para construir un discurso narrativo que permitiera conducir al usuario hacia la puerta de entrada del universo inspiracional de la marca. Pues la compra de una vivienda es una decisión que se nos escapa de lo estrictamente racional. Zenit es llegado a lo más alto. Es un lugar físico, a la vez que un sentimiento profundo de gloria y de paz, desde el que podemos apreciar la inmensidad y la belleza que nos rodea. Es ahí donde reside la plenitud, el máximo bienestar.
